Menurut MMA, MMA SMARTIES merupakan satu-satunya program penghargaan mobile marketing berskala global yang mengakui inovasi, kreativitas, dan kesuksesan untuk memilih kampanye mobile terbaik dari ratusan organisasi pemasaran, media, teknologi dan agensi di seluruh dunia.

Dengan hanya melihat iklan di lockscreen atau bahkan membuka kunci smartphone seperti biasa, menurut Cashtree, pengguna bisa mengumpulkan cash point yang nantinya dapat ditukar dengan berbagai hadiah.